Brian O'Kelley est le fondateur de la plateforme DSP-SSP AppNexus. mind Media l'interroge sur les problématiques actuelles de l'achat programmatique : la concurrence tarifaire à laquelle se livrent les SSP, l'omniprésence de Google, la suspension de son accréditation pour la visibilité par le MRC, le passage d'enchères au second prix à des enchères au premier prix, les alliances éditeurs, les conséquences d'ads.txt, ou encore la blockchain appliquée à l'adtech.
Dans cet article
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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
Quelles sont les conséquences du header bidding pour le marché des SSP ?
Les annonceurs vont demander de plus en plus de transparence et de protection contre la fraude, ces efforts vont faire descendre les prix. Il est difficile de gagner beaucoup d’argent en tant que SSP, les marges vont baisser et l’environnement se simplifier. Rubicon Project et PubMatic sont d’ailleurs en difficulté.
Dans ce contexte, AppNexus a des atouts à faire valoir. Nous avons la bonne échelle, nous avons beaucoup...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°361
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Lundi 4 décembre 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.