Les données dans l'achat publicitaire sont importantes mais les agences médias doivent composer avec le RGPD, tandis que Google et Facebook ferment leurs écosystèmes. Pour comprendre comment Havas Media tente de s'adapter, mind Media a interrogé Capucine Pierard, directrice générale adjointe chez Havas Media Group & chief data officer, et Rodolphe Rodrigues, global head of data chez Havas Media Group depuis avril, après avoir été pendant cinq ans global media director d'AXA.
Quelle est l’organisation d’Havas Media Group pour la gestion et l’activation des données ?
Capucine Pierard : En France, nous bénéficions d’une expertise très forte sur la Data, grâce à une approche globale de la donnée, nourrie par quatre équipes : DBi (Data Business Intelligence), dont les consultants développent des projets data sur mesure pour exploiter la donnée sous toutes ses formes, au service de la croissance du business de nos clients. Ils élaborent et déploient notamment des projets
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Lundi 16 juillet 2018
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.