Quelle est l’organisation d’Havas Media Group pour la gestion et l’activation des données ?
Capucine Pierard : En France, nous bénéficions d’une expertise très forte sur la Data, grâce à une approche globale de la donnée, nourrie par quatre équipes : DBi (Data Business Intelligence), dont les consultants développent des projets data sur mesure pour exploiter la donnée sous toutes ses formes, au service de la croissance du business de nos clients. Ils élaborent et déploient notamment des projets de monétisation de données. CSA Data Consulting, dirigé par Thierry Fontaine-Kessar, qui exploite les données consommateurs grâce au panel CSA pour les rendre activables et qui propose des modélisations économétriques adaptées à la communication.
Hélia, une entité dirigée par Samir Amellal, spécialisée dans le CRM. Et MFG Labs, entité de 40 data scientists, qui mène des projets d’exploitation de big data à travers des modèles algorithmiques et de prédiction. Cela constitue une équipe de plus de 200 experts qui peuvent être amenés à travailler de concert sur certains projets. Par ailleurs, depuis trois ans, nous avons créé en France la fonction de “connexion manager”, des stratèges pointus en digital et data qui font le lien entre nos équipes data et les consultants stratégiques qui pilotent les marques.
Votre organisation autour de la data va-t-elle évoluer ?
Rodolphe Rodrigues : Nous sommes en plein travail de refonte sur la vision data globale d’Havas dans le Monde.
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.