En septembre dernier, Brand Ministry, agence spécialisée dans le marketing sur les réseaux sociaux, a réalisé pour la marque de produits de beauté Carita un casting de mannequins sur Facebook. Les internautes sélectionnées ont participé au défilé de Haute Coiffure Carita qui s’est déroulé à Paris le 29 novembre dernier. Julien Oudart, directeur général de Brand Ministry, détaille pour Satellinet les ressorts de l’opération qui est venue appuyer un événement physique.
Origine du dispositif : « Nous avons engagé les discussions avec Carita, car nous savions que la marque voulait se positionner sur les réseaux sociaux. Nous leur avons proposé ce dispositif de recrutement de mannequins. » Objectifs : « Carita voulait utiliser les réseaux sociaux comme un nouveau canal digital pour toucher une audience plus jeune et en profiter pour augmenter sa base de fans. » Dispositif : « Nous avons proposé un dispositif en deux temps. Le premier volet consistait en un casting de mannequins à partir de la page Facebook de Carita. Pour cela, nous avons ajouté un onglet à la page Facebook existante, qui invitait les jeunes filles à postuler en ligne pour le défilé physique de Carita.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°90
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Lundi 19 décembre 2011