Le directeur général de la plateforme RelevanC Advertising, régie publicitaire adossée au groupe de distribution Casino, expose les nouveaux besoins exprimés par les consommateurs liés au commerce en ligne et la façon d'y repondre pour les marques et les acteurs du retail media.
1) Dans quelle mesure la crise sanitaire et le confinement forcé à domicile vont-ils faire évoluer le retail media ?
La digitalisation était jusqu’à maintenant une opportunité pour certaines sociétés, elle devient désormais un prérequis pour toutes. C’est une chance à saisir pour les acteurs de la publicité digitale, mais il faudra accompagner ces acteurs avec un retour sur investissement rapide et un souci constant de transparence sur la mesure d’efficacité. Paradoxalement, on peut penser...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°475
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Lundi 15 juin 2020
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire