Combien y-a-t-il de posts sponsorisés sur les pages Facebook des médias français ?

Pour tenter d’endiguer la baisse du reach sur Facebook, les éditeurs, comme les marques, peuvent y acheter du trafic, via notamment des posts sponsorisés. Depuis le 28 juin, par soucis de transparence, Facebook a annoncé permettre à chaque internaute de connaître les contenus qu’une page a choisi de sponsoriser, pays par pays. Mardi 3 juillet, l’Observatoire des Médias a regardé le nombre de publicités et de posts sponsorisés actifs sur les pages de six quotidiens nationaux : Le Monde, Le Figaro, Libération, Le Parisien, Les Echos et L’Equipe. Résultat, Facebook apparaît comme un levier privilégié de recrutement des abonnés.

La plupart des posts sponsorisés par les éditeurs conduisent en effet à des articles réservés à leurs abonnés (17 pour Le Monde, 41 pour Le Figaro) ou font la promotion de leurs versions premium. Quelques éditeurs ont recours au brand content vidéo, comme Le Figaro, avec Toyota, et L’Equipe, avec Hugo Boss Parfums.