Pour sensibiliser les jeunes au mal de dos, une maladie qu’ils n’ont pas l’habitude de traiter, le groupe pharmaceutique américain AbbVie, en partenariat avec des associations de patients, a lancé début avril 2016 une opération de brand content en France avec le site d’infotainment MinuteBuzz. Pilotée par Extrême Sensio, la campagne a déjà permis de faire remplir un questionnaire destiné à générer des leads par 175000 personnes. Fabrice Gillas, directeur des programmes patients chez AbbVie, détaille le dispositif.
Origines “Ne lui tournez pas le dos” est une campagne européenne qui a été initiée en 2014 par AbbVie et les associations de patients Aflar (Association française de lutte anti-rhumatismale) et AFS (Association France spondyloarthrites). Elle suit partout les mêmes objectifs et a la même identité visuelle, mais avec des déclinaisons et des agences différentes en fonction des pays. Elle vise à aider les personnes qui souffrent d’un mal de dos chronique depuis plus de trois mois à identifier l’or
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°295
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Lundi 20 juin 2016