Comment AbbVie a sensibilisé les jeunes au mal de dos avec Extrême Sensio

Origines “Ne lui tournez pas le dos” est une campagne européenne qui a été initiée en 2014 par AbbVie et les associations de patients Aflar (Association française de lutte anti-rhumatismale) et AFS (Association France spondyloarthrites). Elle suit partout les mêmes objectifs et a la même identité visuelle, mais avec des déclinaisons et des agences différentes en fonction des pays. Elle vise à aider les personnes qui souffrent d’un mal de dos chronique depuis plus de trois mois à identifier l’origine de leurs douleurs, et à comprendre ce qui distingue le mal de dos mécanique, très fréquent, du mal de dos inflammatoire, plus rare et dont la prise en charge est spécifique au diagnostic retenu par le médecin. Avec la troisième édition de cette campagne – une par an depuis 2014 –, AbbVie s’adresse en particulier aux jeunes, afin qu’ils s’informent sur l’origine de leurs douleurs, aux côtés des associations de patients, et avec l’agence Extrême Sensio. C’est la deuxième année de collaboration entre AbbVie et Extrême Sensio. Pour aider à différencier mal de dos d’origine mécanique et mal de dos d’origine inflammatoire, un questionnaire en cinq questions, pensé pour être simple et rapide à compléter, a été développé par des experts européens spécialistes des douleurs dorsales, sur la base des recommandations internationales de l’Asas (Assessment of SpondyloArthritis International Society).