Conseillé par l'agence Ekstend, le constructeur automobile s'est appuyé sur l'application de navigation géolocalisée pour une campagne publicitaire associant branding et performance. Elise Gourdin, responsable marketing d'Audi France, et Margaux de Saint Vincent, insights & learning manager planning et études d’Ekstend Group, expliquent le dispositif et ses résultats.
Contexte
L’évolution de la réglementation européenne et la sensibilisation d’une part croissante des consommateurs pour un meilleur respect de l’environnement conduisent les constructeurs automobiles à revoir leurs offres pour commercialiser des véhicules moins ou non polluant. Le groupe Audi a ainsi annoncé à l’été 2021 que tous ses nouveaux modèles utiliseront la propulsion électrique à partir de 2026 et qu’il cessera de produire et commercialiser des véhicules utilisant un moteur à...
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Lundi 18 avril 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire