Comment Audi France a utilisé Waze pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides

Contexte

L’évolution de la réglementation européenne et la sensibilisation d’une part croissante des consommateurs pour un meilleur respect de l’environnement conduisent les constructeurs automobiles à revoir leurs offres pour commercialiser des véhicules moins ou non polluant. Le groupe Audi a ainsi annoncé à l’été 2021 que tous ses nouveaux modèles utiliseront la propulsion électrique à partir de 2026 et qu’il cessera de produire et commercialiser des véhicules utilisant un moteur à combustion interne en 2033. « Dès 2030, 50 % de nos véhicules vendus devront être tout électrique », indique Elise Gourdin, responsable marketing d’Audi France. Le processus est déjà engagé et la marque – comme ses concurrents – a besoin de communiquer massivement sur ses modèles électriques.

A l’automne 2021, un temps fort de communication pour les constructeurs automobiles, Audi France voulait compléter une campagne de communication globale autour du papier et de l’affichage par un dispositif en ligne reposant sur la géolocalisation pour cibler davantage ses prospects. Conseillée par Ekstend Group, agence spécialisée dans le marketing de proximité avec laquelle elle travaille depuis plusieurs années, la marque a retenu l’application mobile de navigation Waze (Google) pour promouvoir ses véhicules électriques. « Waze est une application extrêmement utilisée par les conducteurs français, à plus de 40 % et son offre correspond bien au drive-to-store vers les concessions qu’affectionnent les marques automobiles », souligne Margaux de Saint Vincent, insights & learning manager planning et études d’Ekstend Group.

Objectifs

La marque souhait générer de la visibilité sur ses nouvelles gammes de véhicules électriques et hybrides A3 TFSI e et Q3 TFSI et du « top of mind » auprès des automobilistes , tout en générant des visites en concession et des commandes livrables en 2021, à travers une mécanique de drive-to-store contextualisée avant, pendant et après ses « Journées Portes Ouvertes » en octobre 2021.