Origines « Bouygues Immobilier, filiale du groupe Bouygues spécialisée dans la promotion immobilière auprès des particuliers et des entreprises, est pionnier de son secteur en terme de web-prospection, car la société a vite compris l’importance du digital dans sa stratégie média. C’est un client historique de fiftyfive, puisque nous travaillons avec eux depuis 2011, soit un an après notre création. Nous les avons d’abord aidés à mettre en place des solutions de web analytics et de mesure de la performance de leur site, puis nous avons mené des réflexions sur le sujet de l’achat média, en particulier la gestion de leur budget search marketing et la gestion de leurs achats RTB, pour laquelle nous avons une équipe dédiée. Nous les accompagnons aussi sur tous les sujets d’innovation. Cette relation s’est construite grâce aux bonnes performances que nous enregistrons. » Objectifs « Bouygues Immobilier souhaitait des clés de compréhension sur les indicateurs de performance de ses campagnes, et améliorer les performances de son dispositif en acquisition – les personnes qui n’ont jamais été en contact avec sa marque – et auprès des personnes qui ont déjà visité son site (remarketing).
Comment Bouygues Immobilier a augmenté la performance de ses campagnes de remarketing grâce aux bannières dynamiques
Comment personnaliser une campagne display en ligne pour mieux cibler ses messages ? Bouygues Immobilier, la filiale du groupe Bouygues spécialisée dans la promotion immobilière auprès des particuliers et des entreprises, a fait appel à l’agence fifty-five, qui a mis à profit les données du promoteur et la technologie de DoubleClick, la régie de Google, pour personnaliser sa campagne en fonction de la géolocalisation de l’internaute. Jean Neltner, ex-Google, directeur général et co-fondateur de fifty five, et Annabelle Morand, directrice de l’activité médias de l’agence, expliquent le déroulement de cette opération, qui a permis d’augmenter le taux de visite de 65 %, et le taux de clic de 62 %.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°267
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Lundi 23 novembre 2015
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