L'enseigne de magasins de meubles a sollicité l'agence Dekuple pour tester un dispositif alternatif au prospectus, appelé à prendre une place de moins en moins importante dans le marketing local, et mesurer ses résultats.
Le contexte
But détient 320 magasins en France pour un chiffre d’annuel de 2,12 milliards d’euros en 2021. Si pour l’enseigne de meubles le prospectus papier reste le premier levier d’activation marketing et commerciale, elle s’est engagée dans la digitalisation de son catalogue. Pour anticiper le remplacement du prospectus, que la réglementation et l’évolution des usages des consommateurs tendent à diminuer, But a testé de nouveaux dispositifs (display, SEO, SMS…) en 2021. Dans ce contexte,...
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Lundi 31 octobre 2022
Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail