Le groupe multiplie les partenariats technologiques et data pour développer sa plateforme d'audience propriétaire, Dentsu.Audiences, et l'a connectée avec ses briques d'activation pour une meilleure efficacité de ciblage. Société Générale, qui l'a testée en début d'année, témoigne de nettes améliorations sur plusieurs items mesurés.
Aux Cannes Lions, en juin, Dentsu a annoncé un nouveau nom pour sa plateforme d’audience propriétaire, Merkury, rebaptisée Dentsu.Audiences. En 2024, le groupe avait connecté cette plateforme de données à ses outils d’activation sur les plateformes digitales, afin de relier les fonctions de planification média (insights, construction de cibles) et de pilotage des campagnes. Ce nouveau baptême redonne de la visibilité aux nouveautés de la plateforme, Merkury ayant endossé successivement...
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Lundi 7 juillet 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences