Aux Cannes Lions, en juin, Dentsu a annoncé un nouveau nom pour sa plateforme d’audience propriétaire, Merkury, rebaptisée Dentsu.Audiences. En 2024, le groupe avait connecté cette plateforme de données à ses outils d’activation sur les plateformes digitales, afin de relier les fonctions de planification média (insights, construction de cibles) et de pilotage des campagnes. Ce nouveau baptême redonne de la visibilité aux nouveautés de la plateforme, Merkury ayant endossé successivement diverses nouvelles fonctionnalités qu’on avait fini par ne plus distinguer, en commençant par une solution de résolution de l’identité sans cookies tiers, dès 2020.
Dentsu.Audiences se base toujours sur le panel propriétaire du groupe, CCS (Consumer connection system), qui rassemble 15 000 panélistes par marché sur 70 marchés, et donne accès à 10 500 attributs. Celui-ci fusionne plusieurs sources de données, comme YouGov, Nielsen, et plusieurs nouveaux partenaires majeurs annoncés en juin : Criteo sur la partie commerce data, et la plateforme Sigma de MiQ, qui permet de créer des persona, qui sont ensuite retranscrits en média, et donne accès à 300 partenaires data supplémentaires.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences