Les restrictions réglementaires et des big techs sur le tracking utilisateur affectent en premier lieu le ciblage mais aussi l’attribution marketing. GroupM (groupe WPP) a développé un modèle qui n'utilise pas de données personnelles, que Raphaël Pivert, directeur de GroupM business media science, présente à mind Media.
Contexte
Si le marché semble avoir répondu en partie à la question du ciblage publicitaire sans identifiants (cookies tiers, IDFA etc.), la volonté de trouver des alternatives à l’attribution et la mesure n’a émergé que dans un second temps. Les agences sont les premières concernées et des solutions en interne émergent, comme plusieurs acteurs l’ont expliqué lors de l’événement Agency Futures organisé en juin par mind Media.
D’abord avec la volonté de sortir des modèles préétablis sur le...
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Lundi 12 juillet 2021