Les régies publicitaires des groupes France Télévisions, M6 et TF1 ont lancé à l’automne 2018 Sygma, un standard commun pour la mise à disposition en programmatique de leurs inventaires premium associés à des données loguées. Six mois plus tard, mind Media a interrogé Eva Galand, supply manager du Havas Programmatic Hub (HPH), qui a déployé une vingtaine de campagnes sur Sygma depuis octobre 2018.
Dans cet article
-
FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Le contexte
Sygma impose aux plateformes d’achat publicitaire (DSP) un cahier de charges strict afin de sécuriser les données des chaînes participantes. Pour le moment, seul le DSP Adobe Advertising Cloud accède à ces inventaires, proposés dans une même interface par chaque chaîne séparément. Le dispositif est testé depuis octobre dernier par les trading desks des agences Car
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?