Comment Havas utilise Sygma, le dispositif technique commun à FTV, M6 et TF1 associant inventaires premium programmatiques et données loguées

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11 mars 2019 à 15h47

Mis à jour le 18 février 2021 à 17h03

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6 minutes

Publication: 11 mars 2019 à 15h47, Mis à jour le 18 février 2021 à 17h03

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Les régies publicitaires des groupes France Télévisions, M6 et TF1 ont lancé à l’automne 2018 Sygma, un standard commun pour la mise à disposition en programmatique de leurs inventaires premium associés à des données loguées. Six mois plus tard, mind Media a interrogé Eva Galand, supply manager du Havas Programmatic Hub (HPH), qui a déployé une vingtaine de campagnes sur Sygma depuis octobre 2018.

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Le contexte

Sygma impose aux plateformes d’achat publicitaire (DSP) un cahier de charges strict afin de sécuriser les données des chaînes participantes. Pour le moment, seul le DSP Adobe Advertising Cloud accède à ces inventaires, proposés dans une même interface par chaque chaîne séparément. Le dispositif est testé depuis octobre dernier par les trading desks des agences Carat, Havas Media, Mediacom et Publicis Media pour une dizaine d’annonceurs.

Pour Eva Galand, supply manager du Havas Programmatic Hub (HPH), (son profil LinkedIn), la force de Sygma tient dans la capacité pour les acheteurs à cibler la diffusion de leurs campagnes vidéo sur des segments socio-démographiques déterministes, dans une logique d’audience planning. « Il était temps que les chaînes le proposent, d’autres acteurs comme Deezer, Spotify ou Facebook le font déjà depuis très longtemps.

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