Andrew Casale est le fondateur du SSP Index Exchange, qui propose un wrapper header bidding propriétaire et prévoit de se lancer en France en 2018. Selon les fichiers ads.txt utilisés par mind Media, Index Exchange travaillait en direct avec 36 % des 39 régies françaises de notre panel en novembre 2017 (lire sur notre site). Et son wrapper est le plus utilisé côté client, devant Prebid (19,3 % contre 18,8 %), selon le site ServerBid.
Dans cet article
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
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Andrew Casale
President & CEO Index Exchange
Comment Index Exchange a-t-il tiré parti du développement du header bidding ?
Avant l’arrivée du header bidding, le modèle économique des SSP était une boîte noire : les éditeurs choisissaient un SSP primaire qu’ils plaçaient en haut de leur stack et auquel ils donnaient une grande autonomie. La plupart des mécanismes à l’oeuvre n’étaient pas transparents. Il y a quatre ou cinq ans, Index Exchange essayait déjà de convaincre les éditeurs en faisant valoir des frais transparents, mais qu’ils trouvaient trop élevés.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°364
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Mardi 2 janvier 2018
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.