La nouvelle plateforme technologique d'IPG Mediabrands, lancée en France en janvier, a nécessité la conclusion de plusieurs partenariats stratégiques. Elle aidera notamment les agences médias Initiative et UM à reconstituer des cibles sur-mesure, et à optimiser leur activation grâce à l'IA.
Le 21 janvier dernier, IPG Mediabrands France a annoncé le lancement de sa plateforme technologique intégrée Interact, s’appuyant sur des technologies d’intelligence artificielle et des données cookieless pour optimiser les stratégies médias conçues par ses agences médias Initiative et UM. Le lancement international avait été dévoilé par la maison mère le 17 octobre.
Le lancement français est une situation particulière, au sens où Interact, plateforme commune à l’ensemble du groupe dans le...
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Lundi 24 février 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences