Dans l’objectif d'accroître son agilité, l’efficacité et le contrôle de ses investissements pour la création publicitaire, l’activité Voyages de la SNCF a commencé dès décembre 2017 à produire avec son studio de production interne, "Le Studio", ses propres créations publicitaires digitales, principalement pour sa marque TGV INOUI. Ses agences publicitaires (Retail Media, Rosapark, Saatchi & Saatchi...) ont dû évoluer.
L’enjeu
En 2014, Le Studio avait d’abord été créé pour répondre aux besoins très techniques de la SNCF en dehors de la création publicitaire, que ses agences ne savaient pas traiter. Depuis décembre 2017, il intervient sur la publicité en complément des agences de la SNCF, majoritairement pour TGV INOUI.
Chaque année, la capacité de la SNCF à réduire ses investissements en communications numériques est analysée lors d’un audit. « L’enjeu clé, avec Le Studio, est d’arriver à faire baisser nos...
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°458
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 17 février 2020