Les plateformes de technologie publicitaire utilisent depuis plusieurs années déjà le machine learning pour gérer les enchères publicitaires. Mais quel est l’impact des nouvelles formes d’IA apparues ces dernières années sur les secteurs de l’adtech et de la martech ? À l’occasion du mind Media Day, mind Media a fait le point avec Antoine Bsaibes, director, tech & data business unit chez Weborama, Laetitia Zinetti, regional vice president pour l’Europe du Sud chez DoubleVerify, Grégory Cornuz, chief product officer chez Equativ, et Laurent Duverney-Guichard, CEO et cofondateur de Spyne.
Lors du mind Media Day, mercredi 15 octobre, mind Media a réuni quatre acteurs des secteurs adtech et martech pour discuter de l’intégration des nouvelles formes d’IA dans la chaîne programmatique, ainsi que de ses limites. L’objectif : mieux comprendre comment les nouvelles formes d’IA s’intègrent aux différentes étapes du parcours programmatique pour l’optimiser et élargir le champ d’action et d’expertise des adtechs.
Des premiers cas d’usages très variés
Plusieurs étapes de la chaîne programma
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°711
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Vendredi 31 octobre 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media