Lors du mind Media Day, mercredi 15 octobre, mind Media a réuni quatre acteurs des secteurs adtech et martech pour discuter de l’intégration des nouvelles formes d’IA dans la chaîne programmatique, ainsi que de ses limites. L’objectif : mieux comprendre comment les nouvelles formes d’IA s’intègrent aux différentes étapes du parcours programmatique pour l’optimiser et élargir le champ d’action et d’expertise des adtechs.
Des premiers cas d’usages très variés
Plusieurs étapes de la chaîne programmatique ont été explorées, de l’audience planning à l’advérification, en passant par l’optimisation des chemins programmatiques, le creative enhancement et jusqu’au reporting automatisé dans le marketing digital. Un mot d’ordre ressort pour les cas d’usage choisis par les différents acteurs : l’optimisation.
Weborama, qui travaille avec l’IA sémantique depuis plus de 15 ans, a accéléré sur sa fonctionnalité d’audience planning grâce aux nouveaux LLM. Antoine Bsaibes, director tech & data business unit de Weborama, a expliqué « qu’avec l’arrivée de ChatGPT, fin 2022, nous avons commencé à intégrer les nouveaux LLM dans nos moteurs sémantiques propriétaires, afin d’apporter une précision beaucoup plus fine dans les contenus disponibles sur le digital et donc, par extension, de mieux comprendre les consommateurs pour améliorer nos données propriétaires. À ce sujet, nous craignions une possible réduction du volume des données en raison d’une plus grande précision.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media