De quelle façon être à la fois impactant et pédagogique auprès des Français sur un sujet aussi sensible que celui des « facteurs de risques évitables » liés au cancer ? C’était le brief proposé à La Chose par l’Institut National du Cancer (INCa). Eric Tong Cuong, cofondateur de l’agence, et Pamela Taconet, directrice de clientèle, ont géré cette campagne. Satellinet explique le dispositif imaginé, son budget et ses retombées, alors que les KPI portaient sur un million de vidéos vues pour les films et 60 000 tests réalisés sur le web.
Le brief
L’Institut National du Cancer avait lancé un appel d’offres sur le sujet de la prévention des cancers. Ayant déjà travaillé avec La Chose sur la campagne “des héros ordinaires”, l’Institut a décidé, en 2014, de renouveler sa confiance à l’agence pour sa nouvelle campagne de prévention dont le but était d’ouvrir les yeux des Français sur “la véritable hiérarchie des facteurs de risque” de cancers évitables. Il s’agissait aussi de leur donner des repères pour qu’ils se rendent compte des
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Lundi 2 novembre 2015