À l’occasion de la conférence mind Media Day, qui s’est tenue mercredi 15 octobre, mind Media a exploré des cas d’usage de l’IA au sein des régies publicitaires avec Media.Figaro, FranceTV Publicité et Smartclip, la branche adtech de RTL AdAlliance. L’objectif, pour chacune des régies, est de valoriser les inventaires et données internes, en créant davantage d’interconnexions et de dynamisme entre services, outils et équipes, tout en optimisant le temps de travail des collaborateurs en interne et vis-à-vis des clients.
Face à ces constats, l’IA peut-elle se révéler un atout pour les éditeurs dans la gestion de leurs régies publicitaires, et non seulement une menace pour leurs droits d’auteur ? Comment l’IA peut-elle renforcer leur souveraineté et la performance commerciale ? Comment identifier les cas d’usage les plus pertinents et les industrialiser ?
Media.Figaro passe à la 2e étape de la construction de son outil de mediaplanning
En début d’année, Media.Figaro a développé, en collaboration avec Google et en utilisant son IA Gemini, un outil d’amélioration du mediaplanning, avec l’objectif de capitaliser sur la richesse des données de Media.Figaro. La première brique de ce dispositif, baptisé Ad Planning Intelligence, et lancé en février, permet de personnaliser et automatiser les bilans de campagne en intégrant l’ensemble des données de campagne (qualitatifs et quantitatifs), afin d’offrir aux agences et annonceurs une analyse plus profonde du mediaplanning, avec de nouveaux insights, et des recommandations adaptées à chaque type d’annonceur.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media