Le brief
L’Institut National du Cancer avait lancé un appel d’offres sur le sujet de la prévention des cancers. Ayant déjà travaillé avec La Chose sur la campagne “des héros ordinaires”, l’Institut a décidé, en 2014, de renouveler sa confiance à l’agence pour sa nouvelle campagne de prévention dont le but était d’ouvrir les yeux des Français sur “la véritable hiérarchie des facteurs de risque” de cancers évitables. Il s’agissait aussi de leur donner des repères pour qu’ils se rendent compte des réels dangers favorisant les risques de cancer, dissiper les idées reçues et parler de ce sujet généralement angoissant.
Objectifs
La cible portait sur le grand public au sens large, avec l’objectif que le maximum de gens puisse connaître les facteurs de risques évitables.