Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur Chrome

Publication

23 janvier 2020 à 14h18

Mis à jour le 21 mai 2021 à 14h37

Temps de lecture

15 minutes

Publication: 23 janvier 2020 à 14h18, Mis à jour le 21 mai 2021 à 14h37

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Il y a près d'un mois, Google a finalement pris une position claire contre les cookies tiers : ils seront absents de son navigateur d'ici deux ans, remplacés par une alternative, la Privacy Sandbox, une suite d'API ouvertes qui sera développée en accord avec mes acteurs de la publicité en ligne. mind Media analyse cette décision avec des spécialistes du secteur. Premier enseignement : l’annonce apparait moins brutale pour les acteurs que la volonté d'éradication du ciblage utilisateur entamée par Apple et Safari.

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Ces derniers mois, Google a annoncé des mesures de restriction concernant l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur. La société a d’abord adopté une position souple en proposant à ses utilisateurs de choisir leur préférences en matière de cookies, sans remettre en cause leur existence et leur pertinence pour le ciblage publicitaire.

Puis mercredi 14 janvier, dans la foulée de la publication de la recommandation de la CNIL sur les cookies, Google a tranché : les cookies tiers dis

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