Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.
La mesure de l’impact environnemental de la publicité, via les calculettes carbone développées par des agences médias françaises notamment (lire notre dossier), est la première étape de la réponse apportée par le marché aux reproches et aux demandes adressés par les consommateurs et le gouvernement. “Si la mesure du bilan carbone des campagnes permet d’intégrer l’activité publicitaire dans le bilan global des annonceurs et des agences, la mesure ne sert à rien si elle n’est pas accompagnée...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°518
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Lundi 17 mai 2021