Alors que 53 % des achats display ont été effectués en programmatique en 2016, selon l’observatoire de l’e-publicité du SRI (voir sur notre site), les agences françaises souhaitent améliorer le savoir-faire de leurs équipes. Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, a par exemple lancé fin 2015 un QCM en ligne pour permettre aux collaborateurs du groupe d’obtenir une certification qui valide leur niveau de connaissance du programmatique. 300 d’entre eux l’avaient obtenue en juin 2016 alors que Dentsu Aegis est composé en France de 1 300 personnes. Havas Media et Starcom (Publicis Media) sont allés plus loin, en mettant en place de véritables formations internes qui exigent 8 à 10 heures de travail pour chacun des trois niveaux proposés (fondamentaux, avancé, élite) chez le premier, et 50 heures au total chez le deuxième.
Retenir les meilleurs profils
Les agences y voient notamment un moyen de retenir leurs talents et d’en attirer de nouveaux, alors que les velléités d’internalisation du programmatique par les annonceurs (lire notre dossier) accroit la concurrence pour les meilleurs profils.