Après une première apparition, succincte, dans la presse écrite il y a une dizaine d’années, le QR code revient dans les médias, sous l’effet des mesures de protection sanitaire mises en place à la fin au printemps 2020 pour lutter contre le Covid-19. Depuis, la pratique s’est démocratisée et une partie de la presse réutilise le procédé. Mais c’est surtout à la télévision que le QR code a fait une apparition remarquée.
A l’occasion des journaux télévisés, des soirées électorales ou lors d’actualités événementielles fortes, les grandes chaînes TV affichent désormais un QR code à l’antenne, généralement en surimpression en bas à droite de l’écran, afin de promouvoir auprès de leurs audiences des contenus complémentaires, accessibles en ligne depuis un smartphone. « L’objectif est à la fois de compléter ou d’approfondir une information donnée à l’antenne et de créer du lien entre nos chaînes et les téléspectateurs », souligne Olivier Ravanello, directeur de l’information digitale de TF1, interrogé par mind Media.
Le procédé s’inscrit dans les usages du multi-tasking, avec une partie des téléspectateurs regardant la télévision avant leur smartphone dans les mains. Au moins six usages sont possibles :
- Le fact-checking dans un temps réduit, avec la vérification et la validation ou au contraire la correction sur son site de propos tenus par une personnalité politique à l’antenne.
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