De plus en plus d'entreprises entrevoient les univers virtuels immersifs - le metaverse - comme un levier marketing voire d'e-commerce. Si beaucoup d'incertitudes demeurent sur la réalité et la taille de ce marché en devenir, de nombreux dispositifs y sont déployés. De quelles façons les principaux retailers abordent-ils le marché du metaverse ? Quelles sont les stratégies adoptées par les acteurs du luxe, de la mode et de l’alimentaire ? Nous publions un état des lieux des pratiques et un panorama des initiatives, en collaboration avec mind Retail, autre publication du Group mind.
Très peu de grandes marques ont pour l’heure créé un poste dédié de « metaverse officer ». Le rôle, quand une entreprise se penche sur le sujet, est souvent confié au sein la direction de l’innovation, ou à celle des technologies ou de la transformation. Tout juste peut-on citer Gucci, qui a ouvert un poste dédié début novembre. Nombreuses sont les entreprises en revanche qui testent ces nouveaux mondes virtuels, dans une logique exploratoire. En particulier les entreprises du retail et...
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Lundi 5 décembre 2022