Avec la montée en puissance du retail media, un nombre croissant de SSP cherchent à se positionner en développant ou en consolidant leurs offres, y compris lorsqu’il ne s’agissait pas, à l’origine, d’un axe stratégique majeur. C’est notamment le cas de PubMatic et de TripleLift.
D’après le baromètre du programmatique du premier semestre 2025, publié par Alliance Digitale, le retail reste en tête des investissements programmatiques, avec près de 30 % de part de voix, et 57 % du Top 10 des annonceurs en programmatique appartiennent au secteur. Une tendance qui dépasse largement le marché français et s’impose au niveau mondial. De même, le retail media s’impose progressivement comme un pilier des stratégies numériques. D’après Magna (IPG Mediabrands), en France le retail
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media