D’après le baromètre du programmatique du premier semestre 2025, publié par Alliance Digitale, le retail reste en tête des investissements programmatiques, avec près de 30 % de part de voix, et 57 % du Top 10 des annonceurs en programmatique appartiennent au secteur. Une tendance qui dépasse largement le marché français et s’impose au niveau mondial. De même, le retail media s’impose progressivement comme un pilier des stratégies numériques. D’après Magna (IPG Mediabrands), en France le retail media représenterait déjà près de 10 % des recettes des médias numériques, et les investissements devraient “augmenter de 20 % dans les années à venir”.
Le développement du marché amène les SSP généralistes à créer des offres en retail media, ou à les renforcer, ce qui les positionne face à des acteurs historiquement présents sur ce segment, comme Criteo. C’est le cas de PubMatic, qui, lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre 2025, a confirmé sa volonté de miser sur le retail media pour soutenir sa croissance et met en avant la commercialisation de sa plateforme de retail media Convert. Mais aussi de TripleLift, pour qui cet axe de développement passe notamment par son partenariat avec Amazon. De son côté, à la suite du rachat de Kamino Retail en septembre 2024, Equativ a également commencé à développer son offre retail media onsite et offsite.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media