Les éditeurs de presse dénoncent depuis près de six ans une perte de revenus massive liée à un mauvais usage des blocklists, ces listes de mots-clés et expressions sur lesquelles les agences et annonceurs s'appuient pour éviter de faire apparaître leurs campagnes publicitaires programmatiques dans certains contextes médias. Sous pression de l’Apig, et après deux ans de travaux, l’Udecam a rationalisé les listes et montre que l’impact de sa nouvelle liste de mots-clés sur l’inventaire des sites d’actualité ne dépasse pas 3%. Explications et résultats avec Magali Florens et Jean-Baptiste Rouet pour l’Udecam, et Bérénice Lajouanie et Florent Rimbert pour l’Apig.
Dans cet article
-
UDECAM
Agences, Lobbying, Stratégie marketing
-
APIG – Alliance de la presse d’information générale
Informations générales, Lobbying, Stratégie
Contexte
Le sujet des blocklists empoisonne les relations entre les éditeurs d’information et leurs régies d’un côté, les agences médias et les annonceurs de l’autre, depuis de nombreuses années. Les éditeurs estiment que les agences et annonceurs utilisent, pour leurs campagnes publicitaires programmatiques, des listes de mots trop larges et trop génériques excluant de fait leurs sites d’actualité de leurs dispositifs à cause de leur sémantique. Le sujet a d’abord été poussé par le SRI et les
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire