Objectif
“Puisque le monde évolue vers la voix et l’audio, il faut que nous ayons aussi une marque sonore : comme le logo qui représente une marque dans le monde visuel, Mastercard avait besoin d’une identité et d’un logo pour l’environnement audio”, expose son directeur marketing et communication Raja Rajamannar. Celui-ci a passé deux ans avant de trouver le thème sonore de 30 secondes qui allait incarner sa marque. Un travail qui a nécessité plus de 2 000 itérations et mobilisé des musicologues, des artistes et des agences du monde entier, dont Mike Shinoda, du groupe Linkin Park.
Dispositif
Plus qu’un simple jingle ou une signature sonore, Mastercard recherchait une mélodie capable de s’adapter à toutes les situations et déclinable à l’envie, en digital comme dans le monde physique. Le brief de la marque comportait de nombreuses contraintes, dont la capacité à être mémorisée facilement et de donner envie de la fredonner.