Pour entretenir la proximité avec les habitants de son large territoire, Nice-Matin a lancé des newsletters hyperlocales - elles sont au nombre de cinq, bientôt six - afin de s’adresser aux habitants d’une grande ville ou d’un petit bassin de population. L’objectif : séduire de nouveaux lecteurs éloignés des supports du quotidien régional. Olivier Marino, directeur adjoint des rédactions et responsable de la stratégie éditoriale du groupe de presse régional Nice-Matin, revient sur le contexte de lancement de ces newsletters, la stratégie déployée ainsi que les résultats et les objectifs à long terme.
Le contexte
C’est dans un contexte de rationalisation des coûts et de regroupement de certaines éditions que la première newsletter hyperlocale de Nice-Matin est lancée en mars 2022. Baptisée Jumelles, elle couvre les villes voisines de Fréjus et Saint-Raphaël. “Avec ces newsletters, on voulait retrouver une granularité plus fine sur un bassin de vie, cohérent en termes démographiques”, explique Olivier Marino, directeur adjoint des rédactions du groupe Nice- Matin. Depuis, le groupe a lancé qua
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Lundi 20 mai 2024