Le contexte
C’est dans un contexte de rationalisation des coûts et de regroupement de certaines éditions que la première newsletter hyperlocale de Nice-Matin est lancée en mars 2022. Baptisée Jumelles, elle couvre les villes voisines de Fréjus et Saint-Raphaël. “Avec ces newsletters, on voulait retrouver une granularité plus fine sur un bassin de vie, cohérent en termes démographiques”, explique Olivier Marino, directeur adjoint des rédactions du groupe Nice- Matin. Depuis, le groupe a lancé quatre autres newsletters hyperlocales : Tapis Rouge pour Cannes ; Antipolis, consacrée à l’actualité d’Antibes et ses communes voisines ; et dans un second temps, De la Rade au Faron, consacré à Toulon, et FicaNice, sur la ville de Nice.
Les objectifs
Avec ces newsletters éditorialisées, Nice-Matin souhaite s’adresser à une population affinitaire et surtout “aller chercher de nouveaux lecteurs éloignés de [ses] supports”, insiste Olivier Marino.