Comment s’organisent les radios pour produire des podcasts natifs

L’augmentation des usages autour des podcasts natifs, que 4 millions de Français écoutent chaque mois selon l’étude Médiamétrie d’avril 2018, a favorisé la naissance d’acteurs spécialisés, tels que Binge Audio et Louie Media, tandis que les éditeurs historiques ont testé ce nouveau type d’écriture journalistique. Si la presse papier, la presse en ligne et la télévision ont investi ce format (lire sur notre site), les acteurs de la radio se sont longtemps concentrés sur les podcasts de rattrapage des contenus d’antennes.

RTL, par exemple, génère plus de 20 millions de téléchargements mensuels de replay de ses programmes tels que “Les Grosses Têtes”. “Les podcasts natifs n’ont pas actuellement d’audience comparable, ce qui justifie le retard de la radio sur ce format”, confirme son directeur de l’information numérique, Antoine Daccord. Le premier contenu audio numérique de RTL – le podcast “Sur la route de Clint Eastwood” sur l’oeuvre du réalisateur américain à l’occasion de la sortie de son dernier film “La Mule” – n’a en effet été diffusé que le 14 janvier 2019.