Le contexte réglementaire et les politiques anti-tracking des navigateurs amènent de plus en plus de sociétés à se positionner sur le ciblage contextuel. Pour toucher différents publics, le transporteur et stockeur de gaz Térega a ainsi fait appel à Qwarry, une société qui utilise l’analyse sémantique du contexte de diffusion pour orienter des campagnes programmatiques. mind Media a interrogé Qwarry et Térega, pour évaluer les premiers résultats de cette campagne.
Le contexte
Dans le cadre d’une campagne de branding durant l’automne 2019, quelques mois après un changement de nom, le transporteur et stockeur de gaz Térega, conseillé par l’agence Makheia, a fait appel à Qwarry pour mener une partie d’une campagne display et display vidéo, réalisée en parallèle sur Youtube et en programmatique avec des cookies tiers. Cette campagne programmatique – une première pour l’annonceur – a commencé en septembre 2019 et est toujours en cours.
Qwarry, société cofondée
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Lundi 10 février 2020