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Médiamétrie
Publicité, Publicité vidéo, Radio, Vidéo
Longtemps considérée comme une cible prioritaire par les annonceurs de tous secteurs, la “ménagère de moins de 50 ans” a officiellement été supprimée des études de Médiamétrie en décembre 2014. Elle a progressivement disparu des études d’audience et des plans médias, remplacée par des concepts comportementaux, notamment celui de la “femme responsable des achats”. Mais la prévalence du sexe dans la consommation tend désormais à s’effacer à mesure que la société évolue. En juin 2017, KR Media estimait par exemple dans son étude Link Shopper que la responsabilité d’un achat incombe à 35 % aux hommes, une part qui atteint 44 % chez les Millennials.
Une consommation média identifiée
Même si les contenus en ligne deviennent de moins en moins discriminants, (35 % de l’audience de LEquipe.fr est féminine), les thématiques comme l’automobile, le sport (qui ont toutes deux un indice d’affinité de 173 auprès des hommes selon TGI de Kantar Media, ndlr) « demeurent des carrefours d’audience pour toucher les hommes”, constate Philippe Bonnel, président de Repeat Groupe. Depuis 2015, Coca-Cola cible par exemple les adolescents hommes amateurs de football avec sa plateforme “Football Stories” éditée par Konbini. Le marketing sportif reste d’ailleurs un levier efficace pour atteindre cette cible, avec un indice d’affinité avec ce point de contact de communication publicitaire de 134 selon TGI de Kantar Media.