Le contexte
Unify est le pôle créé il y a un an au sein du groupe TF1 pour rassembler ses activités de pure player digital, dont une partie acquises ces trois dernières années (Doctissimo, Aufeminin, Minutebuzz, Marmiton…). Son activité est en grande partie publicitaire, mais également e-commerce avec les box de MyLittleParis. Il a réalisé un chiffre d’affaires de 173 millions d’euros en 2019 et met régulièrement en avant une donnée granulaire sur des audiences diversifiées. “Unify Audience Platform est aussi une alliance data. L’idée est d’utiliser toutes les données de nos éditeurs et d’en tirer le potentiel maximum”, explique Dounia Zouine, chief data officer de la structure.
Notre volonté était de segmenter 100 % de l’audience, mais nous avions deux contraintes : l’incapacité à toucher les audiences dans les environnements sans cookies comme Safari, mais aussi la difficulté à cibler les visiteurs qui ne viennent qu’une fois sur un siteDounia Zouinechief data officer de Unify
Jusque là, Unify utilisait – comme le groupe TF1 – la DMP de la société marketing Adobe, Audience Manager, qui fonctionnait essentiellement avec des cookies tiers pour la construction de segments d’audiences.