En plus de formules d’abonnement numérique, le quotidien canadien Winnipeg Free Press a lancé en 2015 un système d’achat d’article à l’unité. Le modèle, aujourd’hui adopté par 7 000 internautes, a surtout permis à l’éditeur de convertir 15 % de ses utilisateurs en nouveaux abonnés numériques. Christian Panson, vice-président en charge du digital chez Winnipeg Free Press, détaille pour mind Media le dispositif, sa mise en place et ses résultats.
L’enjeu
Pour s’émanciper d’un marché de la publicité en ligne soumis à la pression des GAFA et à la pratique de l’adblocking (18 % des internautes canadiens utilisent un bloqueur de publicité, selon le rapport 2016 de l’IAB), Winnipeg Free Press, titre quotidien de la province canadienne du Minetoba a voulu dès 2015 développer ses offres payantes, sans être convaincu par les systèmes existants, notamment la mise à disposition d’articles gratuits avant l’affichage du « mur payant ». “Un...
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Lundi 26 mars 2018