L’enjeu
Pour s’émanciper d’un marché de la publicité en ligne soumis à la pression des GAFA et à la pratique de l’adblocking (18 % des internautes canadiens utilisent un bloqueur de publicité, selon le rapport 2016 de l’IAB), Winnipeg Free Press, titre quotidien de la province canadienne du Minetoba a voulu dès 2015 développer ses offres payantes, sans être convaincu par les systèmes existants, notamment la mise à disposition d’articles gratuits avant l’affichage du « mur payant ». “Un paywall qui assure une large gratuité, par exemple des dix premiers articles, ne donne aucune valeur au contenu jusqu’au onzième article, l’abonnement numérique reste ici une barrière à l’entrée importante et mal ajustée pour les lecteurs”, estime Christian Panson, vice-président en charge du digital du Winnipeg Free Press.