La coopération de producteur de kiwis Zespri est l’un des clients de la calculette carbone mise en place par GroupM en 2020 pour mesurer, réduire et compenser les émissions de CO2 générées par la diffusion média des campagnes publicitaires.
Le contexte
Chez Zespri, coopérative de producteurs de kiwis d’origine néo-zélandaise, “le bilan carbone est mesuré à chaque étape de l’activité (packaging, transport)”, a souhaité en 2021 étudier les émissions générées par ses campagnes publicitaires – “bien que ce volet ne soit pas le plus important”, explique sa marketing manager France, Mélanie Lacomme.
Le dispositif
Le bureau français de Mindshare, du réseau média GroupM (groupe WPP), a été sélectionné pour opérer, mesurer et réduire...
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Lundi 11 juillet 2022