Origine du dispositif : « Nous avons été interrogés par le Crédit Agricole d’Île-de-France qui voulait toucher les jeunes de 18 à 25 ans en Île-de-France. Il y a une forte concurrence sur cette cible avec les autres banques qui sont très présentes sur certains territoires, comme le sport pour la BNP ou la musique pour le Crédit Mutuel. Le Crédit Agricole d’Île-de-France (CADIF) voulait investir un territoire un peu nouveau. Nous avons pensé au monde artistique, et nous nous sommes intéressés au street art, qui était selon nous familier aux jeunes Franciliens. » Objectifs : « Il fallait constituer une communauté de jeunes, tout en faisant une communication d’image. Le but final étant de promouvoir la carte Mozaïc, qui a été lancée avec M6 à destination des jeunes. Nous avons voulu faire cela de façon originale, un peu détournée, sans faire une publicité classique avec un slogan du type “Choisissez la carte Mozaïc“.
Conceptory organise un concours créatif pour promouvoir la carte Mozaïc du Crédit Agricole
L’agence de communication Conceptory, spécialisée en médias de proximité et en relations publiques, a réalisé entre juillet et octobre 2011 un concours créatif pour le Crédit Agricole d’Île-de-France, afin d’implanter la marque Mozaïc (carte de crédit lancée avec M6 destinée aux 18-25 ans) sur le territoire de l’art urbain. Claire Perrin, responsable communication et clientèle, revient pour Satellinet sur cette opération intitulée « Ça va l’artiste ? »
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°95
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Lundi 6 février 2012
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