Le développement des adblockers entraîne un manque à gagner croissant pour les éditeurs. Depuis quelques années, certains prestataires leur proposent de contourner les plugins anti-pub pour afficher des publicités même aux internautes qui en sont équipés. Mais plusieurs acteurs spécialisés ont renoncé ces derniers mois, car les difficultés sont nombreuses : le jeu du chat et de la souris avec les communautés d'adblockers est gourmand en ressources de développement, l’intégration de leur solution chez les éditeurs est longue, et les questions juridiques ne sont pas encore toutes tranchées. mind a interrogé Secret Media, Uponit, AdBack, Le Geste et plusieurs anciens prestataires pour faire le point sur ces obstacles.
Alors que le taux d’adblocking continue de progresser en France, atteignant 36 % selon la dernière étude de l’Ipsos pour l’IAB (lire sur mind), plusieurs sociétés se sont lancées ces dernières années sur le marché de l’adrecovery, proposant aux éditeurs de les aider à récupérer leurs inventaires bloqués. Certaines, comme AdBack et MyAdFilter en France, privilégient une approche “douce” : messages d’information personnalisés aux utilisateurs, adblockers alternatifs… D’autres ont opté pour...
Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°322
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 6 février 2017