Alors que le taux d’adblocking continue de progresser en France, atteignant 36 % selon la dernière étude de l’Ipsos pour l’IAB (lire sur mind), plusieurs sociétés se sont lancées ces dernières années sur le marché de l’adrecovery, proposant aux éditeurs de les aider à récupérer leurs inventaires bloqués. Certaines, comme AdBack et MyAdFilter en France, privilégient une approche “douce” : messages d’information personnalisés aux utilisateurs, adblockers alternatifs… D’autres ont opté pour une méthode plus radicale, en contournant la technologie des bloqueurs de publicité, tel qu’Adblock Plus, afin de proposer malgré tout des annonces aux internautes équipés de ces logiciels. C’est par exemple le cas du Français Secret Media, des Américains Page Fair et Brightcove Lift, et de l’Israélien Uponit.
Les déboires des sociétés du contournement
Mais deux de leurs concurrents, Goyave Lab et Ividence, ont déjà abandonné, repositionnant complètement leurs activités – en agence web pour l’un, dans l’emailing programmatique pour l’autre (nos détails).