Covid-19 : les chiffres clés de la vente programmatique

Comme nous l’expliquions la semaine dernière, les éditeurs ont observé une forte baisse de leurs revenus numérique en mars (en moyenne un tiers de leurs revenus en moins) et s’attendaient à enregistrer un recul encore plus fort sur le mois d’avril : le groupe Télégramme prévoyait ainsi une baisse de 70 % se ses revenus numériques. Pour l’ensemble des éditeurs, ce sont d’abord les campagnes en gré à gré qui ont été annulées par les acheteurs. En milieu de première semaine de confinement, le programmatique a été touché, d’abord sur les deals privés, et l’open auction dans un second temps.

Smart a analysé les données issues de trois pays – Italie Espagne et France – sur les sept jours suivant la mise en confinement de la population, qu’il a transmis lors d’un webinar lundi 30 mars. Des précisions sur les tendances en France ont été apportées à mind Media mercredi 1er avril. Premier enseignement, le trafic, – calculé via le nombre de requêtes d’enchère programmatique par Smart – est en très forte hausse. Le weekend pré-confinement, le nombre de requêtes a augmenté de 40 % en France (notamment à cause de la surfréquentation des sites d’actualités), avant de se stabiliser avec une hausse de 20 % sur le mois de mars.

Une chute des investissements plus brutale en France que dans les autres pays

La plateforme observe sur les trois pays une baisse de 50 % des revenus issus des deals ID, et de 40 % pour ceux provenant de l’open auction avec une baisse du CPM de 13 % sur les sept premiers jours du confinement par rapport à la semaine précédente.