La DCO, pour "dynamic creative optimization", désigne la personnalisation automatique des créations via le programmatique, avec pour but d'optimiser l'efficacité des campagnes. Qui sont les acteurs de la DCO en France ? Quand et comment une marque doit-elle l'utiliser ? Pour quel prix ? mind Media a interrogé Mini France, Orange France, SeLoger.com et Adventori pour comprendre le fonctionnement, l’intérêt et les limites de cette technique d'optimisation publicitaire.
1) Qu’est-ce que la DCO ?
La DCO est une technique qui permet d’adapter en temps réel plusieurs éléments composant une même création publicitaire en fonction du contexte et du profil de chaque individu. « C’est la création pilotée par les données », résume Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’Adventori. « C’est comme si on faisait du collage, en assemblant la création à l’instant où l’internaute est devant son écran ».
C’est en effet à l’instant où l’internaute est devant son écran qu’il est...
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Lundi 3 septembre 2018