1) Qu’est-ce que la DCO ?
La DCO est une technique qui permet d’adapter en temps réel plusieurs éléments composant une même création publicitaire en fonction du contexte et du profil de chaque individu. « C’est la création pilotée par les données », résume Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’Adventori. « C’est comme si on faisait du collage, en assemblant la création à l’instant où l’internaute est devant son écran ».
C’est en effet à l’instant où l’internaute est devant son écran qu’il est possible de savoir, par exemple, combien de places restent dans le train, où se trouve-t-il et si le produit qui l’intéresse est disponible dans le point de vente le plus proche. L’objectif de cette « optimisation dynamique » est d’améliorer sensiblement la performance de la publicité, partant du principe qu’en étant personnalisée elle génère plus d’intérêt, donc plus de clics et in fine de résultats pour l’annonceur.
Lorsque l’internaute ouvre une page et que l’impression publicitaire est proposée à l’achat, un certain nombre de données doivent être disponibles pour que la DCO soit possible, dont celles concernant cet internaute (localisation, préférences, historique d’achat, etc.); celles sur son contexte (météo, moment de la journée, résultat d’un match…) et sur l’offre de l’annonceur. Ces données déterminent des éléments modifiables tels que l’accroche, l’image, le prix, la place du logo, l’overlay d’une vidéo, etc.
La DCO sert également aux tests « multivariés » (MVT), utilisés pour évaluer les performances d’une même création avec des variables différentes, comme la couleur, la place du logo, les images, les accroches, etc.