À la suite du rachat par Vivendi, la société française Dailymotion s'est repositionnée pour passer d'une plateforme vidéo UGC à un player vidéo premium. Stéphane Godin, son SVP global content, explique cette stratégie et en tire les leçons pour mind Media.
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Dailymotion
Publicité vidéo, Vidéo
Comment une plateforme vidéo peut-elle rivaliser avec YouTube et ses 2 milliards de VU mensuels revendiqués dans le monde ? Ou même, en restant sur une échelle française, avec ses 45 millions de VU dans l’Hexagone ? Vivendi, après avoir acquis Dailymotion en 2015 auprès d’Orange, a admis que la lutte était inégale et a repositionné la plateforme vidéo dès 2017 sur des contenus plus qualitatifs.
Dailymotion affiche en effet “seulement” 300 millions de VU mensuels dans le monde, selon comScore et 36 millions en France, dont 15 millions sur sa plateforme dailymotion.fr, les 21 millions restants étant générés par l’utilisation de son player par des éditeurs sur leurs sites et sur des sites tiers.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°448
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Lundi 18 novembre 2019