Les indicateurs météo sont l’un des critères intégrés assez tôt parmi les données de ciblage dans les campagnes numériques. Chez Météo France Régie, des offres publicitaires basées sur la météo existent depuis 2008, tandis que l’agence de création et de technologies publicitaires Piximedia l’a intégré il y a plus de trois ans. “Nous avons une quinzaine de fournisseurs de données météo diféfrents ; ce sont des données quasiment publiques, ce n’est pas un élément différenciant. Nous nous distinguons plutôt par une recherche de performance et une capacité à détecter si la météo est déterminante dans le comportement de l’internaute vis-à-vis d’un produit”, explique Pierre Ledieu, président de Piximedia, qui réalise 5 à 10 % de son chiffre d’affaires grâce à des campagnes pilotées par la météo.
Décryptage : les offres publicitaires basées sur la météo s’étoffent et se “technologisent”
Utilisée dans les campagnes numériques pour les produits météo-sensibles depuis une petite dizaine d’années, la météo pourrait devenir l’une des données-clés du ciblage, favorisée par l’essor du mobile. Mais beaucoup reste à faire. Comment se distinguent les acteurs qui l’intègrent dans leurs offres publicitaires ? Les réponses de M6 Publicité, Piximedia et Météo France Régie.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°280
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 7 mars 2016
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.